Greenwashing dalam Industri Tekstil: Apa Itu dan Bagaimana Mengenalinya?

Ketika isu keberlanjutan semakin diperhatikan, istilah seperti eco-friendly, sustainable, dan ramah lingkungan semakin sering muncul dalam industri tekstil. Namun, tidak semua klaim tersebut memiliki arti atau bukti yang sama. Di sinilah istilah greenwashing menjadi penting untuk dipahami. Di tengah banyaknya pilihan produk dan informasi yang tersedia, Anda mungkin pernah melihat produk tekstil yang terlihat lebih “hijau” hanya dari kemasan, label, atau kata-kata yang digunakan. Padahal, kesan tersebut belum tentu menggambarkan keseluruhan proses di balik produknya. 

Karena itu, memahami greenwashing dalam industri tekstil dapat membantu Kami maupun Anda melihat klaim sustainability dengan lebih kritis, tanpa terburu-buru menganggap setiap produk yang mengusung pesan ramah lingkungan sebagai greenwashing.

Apa Itu Greenwashing?

Ketika klaim ramah lingkungan tidak sesuai dengan kenyataan

Greenwashing adalah praktik ketika sebuah perusahaan atau produk memberikan kesan lebih ramah lingkungan daripada kondisi sebenarnya. Hal ini dapat terjadi melalui klaim yang terlalu umum, informasi yang tidak lengkap, atau penggunaan label yang membuat konsumen mengira suatu produk memiliki manfaat lingkungan yang lebih besar dari yang dapat dibuktikan.

Misalnya, istilah seperti “eco-friendly” atau “green” digunakan tanpa menjelaskan aspek lingkungan apa yang dimaksud dan apa bukti pendukungnya. Federal Trade Commission (FTC) di Amerika Serikat juga mengingatkan bahwa klaim lingkungan yang luas dan tidak disertai keterangan spesifik sulit untuk dibuktikan.

Mengapa greenwashing perlu diperhatikan?

Greenwashing dapat membuat konsumen kesulitan membedakan antara klaim sustainability yang benar-benar memiliki dasar dan klaim yang hanya digunakan sebagai strategi pemasaran.

Hal ini juga menjadi perhatian di tingkat kebijakan. Komisi Eropa, misalnya, menyebut bahwa sebagian klaim lingkungan yang beredar dapat bersifat samar, menyesatkan, atau tidak memiliki bukti pendukung yang memadai.

Greenwashing dalam Industri Tekstil

Banyak aspek yang dapat menjadi dasar klaim

Industri tekstil memiliki rantai produksi yang panjang. Mulai dari bahan baku, pemintalan, penenunan atau perajutan, pewarnaan, finishing, hingga menjadi produk jadi. Karena itu, ketika sebuah produk tekstil disebut sustainable atau ramah lingkungan, penting untuk mengetahui aspek mana yang sebenarnya dimaksud.

Contohnya, sebuah produk mungkin menggunakan sebagian bahan daur ulang. Namun, klaim tersebut sebaiknya tidak langsung dipahami bahwa seluruh produk atau proses produksinya memiliki dampak lingkungan yang rendah.

Informasi yang spesifik akan membantu konsumen memahami klaim dengan lebih tepat. FTC juga menekankan pentingnya menjelaskan secara jelas ketika suatu produk hanya menggunakan persentase tertentu dari bahan daur ulang.

Label dan sertifikasi juga perlu diperhatikan

Sertifikasi dapat menjadi salah satu cara untuk memberikan informasi yang lebih terukur, tetapi konsumen tetap perlu memahami apa yang sebenarnya diverifikasi oleh sebuah sertifikasi.

Sebagai contoh, OEKO-TEX STANDARD 100 berfokus pada pengujian tekstil terhadap zat berbahaya. Produk dengan label ini telah melalui pengujian berdasarkan persyaratan yang ditetapkan, termasuk lebih dari 1.000 zat berbahaya yang menjadi bagian dari pengujiannya.

Sebagai gambaran penerapannya di industri, Danar Mas Group, produsen benang dan kain di Bandung juga telah memperoleh sertifikasi OEKO-TEX STANDARD 100 untuk memastikan produknya memenuhi persyaratan ekologis manusia tersebut. 

Artinya, sertifikasi tersebut memberikan informasi spesifik mengenai aspek keamanan tekstil, bukan otomatis menjadi klaim bahwa seluruh produk memiliki dampak lingkungan yang rendah. Memahami ruang lingkup sertifikasi seperti ini penting agar informasi yang diterima konsumen tidak disalahartikan.

Baca juga: Gen Z Pilih Sustainable Fashion Bukan Cuma Soal Lingkungan, Ini Alasannya!

Bagaimana Mengenali Greenwashing?

Perhatikan klaim yang terlalu umum

Saat menemukan klaim seperti “100% eco-friendly”, “green product”, atau “sustainable”, coba cari penjelasan yang lebih spesifik. Apa yang membuat produk tersebut ramah lingkungan? Apakah ada data, standar, atau sertifikasi yang mendukungnya?

Klaim yang baik seharusnya membantu konsumen memahami apa yang dilakukan, seberapa besar manfaatnya, dan bagaimana klaim tersebut dapat diverifikasi.

Jangan hanya melihat satu aspek

Satu karakteristik positif tidak selalu menggambarkan keseluruhan proses produksi. Karena itu, penting untuk melihat informasi secara lebih menyeluruh dan tidak langsung menyimpulkan bahwa sebuah produk pasti sustainable hanya karena memiliki satu label atau menggunakan satu jenis material tertentu.

Mengapa Transparansi Penting dalam Industri Tekstil?

Klaim yang jelas membangun kepercayaan

Bagi industri tekstil, transparansi bukan hanya tentang mengikuti tren sustainability, tetapi juga membantu konsumen memahami produk dengan lebih baik. Semakin spesifik informasi yang diberikan, semakin mudah pula konsumen menilai sebuah klaim secara objektif.

Pada akhirnya, menghindari greenwashing dalam industri tekstil bukan berarti menghindari semua klaim ramah lingkungan. Justru, kita perlu membiasakan diri melihat bukti, konteks, dan standar di balik setiap klaim.

Menurut Anda, aspek apa yang paling penting diperhatikan saat menilai klaim sustainability pada produk tekstil?